在北京，體育賽事與花園城市為商圈注入新鮮活力；在上海，各大商圈節(jié)慶活動接力舉辦，掀起消費熱潮；在成都，沉浸式、互動式的消費新場景新業(yè)態(tài)為游客提供全新游覽體驗……國慶中秋假期是各大商圈比拼競爭力的關(guān)鍵節(jié)點，多地核心商圈以“新業(yè)態(tài)+強體驗”突破同質(zhì)化瓶頸，多領(lǐng)域聯(lián)動、多場景布局、多業(yè)態(tài)融合，營造濃郁節(jié)日氛圍，激活消費潛力。
金秋十月，北京迎來中國網(wǎng)球公開賽與WTT大滿貫的“同城雙賽”。兩大頂級賽事不僅帶動體育消費升溫，也為周邊商圈注入新鮮活力。今年，中網(wǎng)特許商品開發(fā)深度融合城市文化元素，以大眾喜愛的形式傳遞網(wǎng)球魅力，成為連接體育賽事與城市文化的創(chuàng)新紐帶。隨著賽事日趨激烈，國家網(wǎng)球中心內(nèi)的各類快閃店成為中外球迷關(guān)注的焦點區(qū)域。據(jù)奇夢島媒介負責人黃海東介紹，賽事期間，快閃店內(nèi)推出的中網(wǎng)限定款搪膠毛絨公仔供不應(yīng)求，成為不少觀眾和游客的“必買紀念品”。
賽事點燃了假日消費激情，花園城市則帶來別樣體驗。北京市朝陽區(qū)組織的“花YOUNG潮外”UIC片區(qū)消費季，將日壇公園、悠唐購物中心、僑福芳草地、美克洞學(xué)館和北京民俗博物館串聯(lián)起來，形成“公園+商圈”新模式。游客在公園賞花拍照后，可順路到商圈逛市集，實現(xiàn)文化體驗與消費場景的自然銜接。悠唐購物中心市場推廣副總監(jiān)權(quán)力表示，借助金秋消費季，預(yù)計商場客流量將增長約10%。
“網(wǎng)紅美食和互動舞臺，讓年輕消費者樂于停留，在逛、玩、拍、買中延長了消費鏈條。這種強調(diào)參與感、氛圍感的消費場景，成為商圈拉動客流的重要方式。”北京市朝陽區(qū)朝外街道辦事處主任黃海燕介紹，朝外街道聯(lián)合區(qū)域內(nèi)文商旅體資源，組建朝外城市活力創(chuàng)新中心商業(yè)聯(lián)盟，聚焦“年輕力消費”，將本地生活消費與促進經(jīng)濟發(fā)展、滿足生活需求、增強商居凝聚力相結(jié)合，推動商業(yè)品質(zhì)提升和消費規(guī)模擴大。
上海國際茶文化旅游節(jié)、上海南京西路可持續(xù)生活周、上海靜安夜生活季……連日來，上海靜安區(qū)各大商圈陸續(xù)迎來高能級首店、旗艦店落地，一批新品首發(fā)、首秀活動接連舉辦。
9月29日，上海靜安區(qū)正式推出上海首個“信息多元呈現(xiàn)、消費跨域聯(lián)動、數(shù)據(jù)動態(tài)追蹤”文旅商體展聯(lián)動平臺，同步發(fā)布作為平臺核心載體的“靜安GO消費手環(huán)”。靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊表示，該平臺以數(shù)據(jù)模型為底座，媒介、客流、消費、監(jiān)測四端協(xié)同發(fā)力，為商圈、商場、商戶優(yōu)化場景動線、提升服務(wù)質(zhì)量提供數(shù)據(jù)支撐，助力提高客流轉(zhuǎn)化效率。
平臺開發(fā)及運營方應(yīng)帆科技首席運營官田力表示，此次聯(lián)動以手環(huán)為紐帶，打破商圈商戶、文旅景點、體育場館的物理邊界，為消費者帶來“互動式+沉浸式”的場景體驗。
姚磊表示，國慶中秋雙節(jié)期間，靜安區(qū)還將推出“時尚+體育”“時尚+文化”“時尚+消費”等系列主題活動，結(jié)合文旅商體展聯(lián)動平臺，打造覆蓋全域的時尚消費，持續(xù)激發(fā)商圈活力與消費潛力。
在成都，寬窄巷子聯(lián)手四川師范大學(xué)服裝與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院特別推出“寬窄院巷·家國萬象”文化科技展。“展館設(shè)置了5個互動點位，游客在指定的位置站定，招手就能‘喚’出互動影像。這兩天場館內(nèi)的交互裝置和藝術(shù)作品吸引了很多游客駐足參觀、打卡拍照。”該文化科技展工作人員何渭說。
近年來，寬窄巷子文化街區(qū)主動求新求變，不斷調(diào)整運營戰(zhàn)略，構(gòu)建消費新場景和新業(yè)態(tài)，激發(fā)游客的游覽興致，增加游覽時長。主題IP是寬窄巷子提升游客互動感、沉浸感的側(cè)重點。“今年國慶中秋雙節(jié)，我們聯(lián)合成都博物館推出‘胖花迎國慶·胖虎耍成都’IP互動展，極具趣味性與視覺沖擊力，希望為游客留下獨特的節(jié)日記憶。”寬窄文創(chuàng)投文創(chuàng)IP中心市場營銷負責人崔春梅說。
“我們希望寬窄巷子能為遠道而來的游客提供常玩常新的游覽體驗，通過更加潮流、多元、包容的消費新場景新業(yè)態(tài)向游客展示成都獨特的魅力。”寬窄巷子相關(guān)負責人表示。(本報記者 韓秉志 李治國 丁振乾）