近年來，用影像記錄美好生活正成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑S著消費者“出片”需求不斷提升，攝影攝像器材消費熱度持續(xù)攀升。
從需求場景看，專業(yè)設(shè)備與場景化產(chǎn)品并重。外出游玩、戶外運動等場景下，不少人邊走邊玩要求照片拍得好、發(fā)得快，售價相對不高的微單相機(jī)等，憑借便攜性和多功能性，成為年輕用戶社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“新寵”，部分熱門款式的相機(jī)甚至一度賣斷貨。盡管戶外攝影器材爆發(fā)式增長，但影棚器材仍穩(wěn)居榜首，這反映出專業(yè)攝影與短視頻制作需求的持續(xù)升溫。
從消費者特征看，消費群體年輕化趨勢明顯，25歲以下用戶增速領(lǐng)先，“Z世代”消費增長潛力巨大。雖然他們目前的消費占比不是最高，但112%的成交額增速遠(yuǎn)超其他年齡段群體。男性和女性的消費偏好呈現(xiàn)出明顯差異。男性消費者更關(guān)注設(shè)備的硬件，如戶外器材、運動相機(jī)，對攝影器材本身研究頗深；而女性消費者更關(guān)注成像的最終效果和過程體驗，對沖印服務(wù)、拍立得、微單相機(jī)等能直接帶來優(yōu)質(zhì)成品的品類表現(xiàn)出更強(qiáng)偏好。這種基于性別和興趣的細(xì)分市場正成為新增長點，需要相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品定位和營銷溝通更具針對性，以滿足不同消費群體的精準(zhǔn)需求。
同時，相比動輒上萬元的購買價格，不少消費者可以通過設(shè)備租賃，以較低成本體驗到最新的攝影器材。今年國慶中秋假期，租臺無人機(jī)、便攜式運動相機(jī)作為“旅游拍照搭子”，“以租代買”逐漸成為不少消費者的新選擇。
攝影器材作為改善型、興趣型消費的代表，其普及程度往往與地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力、居民消費信心密切相關(guān)。看好這一成長性市場的企業(yè)需結(jié)合不同地域消費者個性化需求，在精準(zhǔn)響應(yīng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)上下功夫。(作者：朱雙健 來源：經(jīng)濟(jì)日報)