中新網(wǎng)長沙10月29日電 (記者 魯毅)一顆足球，不僅能沸騰綠茵場(chǎng)，也能燃動(dòng)消費(fèi)新引擎。湖南省商務(wù)廳29日透露，2025湘超聯(lián)賽通過“票根經(jīng)濟(jì)”“第二現(xiàn)場(chǎng)”“足球+文旅商”等創(chuàng)新模式，初步測(cè)算直接和間接帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額將突破200億元。
10月24日，2025湘超聯(lián)賽郴州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣婁底隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)球迷熱情加油助威。歐陽常海 攝自9月開賽以來，湘超聯(lián)賽火爆三湘，每輪比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)均在10萬以上。湖南省商務(wù)廳聯(lián)合多部門推動(dòng)賽事IP與本地消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，實(shí)現(xiàn)流量從“瞬時(shí)”到“長效”的轉(zhuǎn)化。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該省各主辦城市在比賽周末的商圈客流量平均增長40%以上，夜間經(jīng)濟(jì)活力顯著提升。圍繞“看精彩湘超 購湖南好物 游三湘四水”主題，各市州累計(jì)開展促消費(fèi)活動(dòng)20余場(chǎng)，發(fā)放消費(fèi)券5000萬元，帶動(dòng)超2000家商戶參與，線上線下銷售總額超18億元。
“票根經(jīng)濟(jì)”成為二次消費(fèi)的關(guān)鍵支點(diǎn)。長沙推出“湘超票根優(yōu)惠通享卡”，實(shí)現(xiàn)觀賽、住宿、餐飲、景區(qū)、購物一站式折扣，株洲、邵陽等地組建“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，覆蓋餐飲、酒店、景區(qū)等多領(lǐng)域。湘超聯(lián)賽開賽以來，該省通過票根帶動(dòng)二次消費(fèi)超5億元。
為解決主場(chǎng)容量限制，該省設(shè)置超300處湘超“第二現(xiàn)場(chǎng)”，引流線下觀賽超120萬人次。岳陽通過“岳陽進(jìn)球老板買單”等活動(dòng)帶動(dòng)住宿、餐飲、旅游、交通等消費(fèi)約3億元；懷化借助第二現(xiàn)場(chǎng)將觀賽熱潮延伸至商圈、夜市和景區(qū)，撬動(dòng)綜合消費(fèi)8500萬元。
永州、邵陽等地聯(lián)合電商平臺(tái)發(fā)放千萬級(jí)電子消費(fèi)券；常德推出“惠游常德”小程序優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，衡陽、湘西等地搭建特色展銷平臺(tái)，“湘西好物”展臺(tái)帶動(dòng)消費(fèi)超過400萬元。
業(yè)界分析認(rèn)為，湘超聯(lián)賽通過“賽事+文旅商”融合，成功將體育流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，其“周周有活動(dòng)、場(chǎng)場(chǎng)有熱度”的運(yùn)營策略，為湖南消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。(完)