行業(yè)透視
文/圖 羊城晚報(bào)記者 黃啟兵
在一陣熱鬧的“雙11”線上線下促銷之后，家電市場進(jìn)入相對的緩沖期。但這并沒有減緩市場的步伐，實(shí)體店與網(wǎng)店可謂“各懷心事”：實(shí)體店忙著備戰(zhàn)年底各種流行單品類的促銷，并且將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了家居裝修市場；而網(wǎng)店在“雙11”之后，也并沒有閑著，又將進(jìn)入“雙12”的節(jié)奏。
實(shí)體店：
轉(zhuǎn)向家裝市場
對于傳統(tǒng)家電市場而言，11月份正好是一年之中的淡季。而“雙11”的出現(xiàn)，剛好在國慶長假旺季和即將到來的元旦、春節(jié)歲末年初新的消費(fèi)旺季之間搭起了一個橋梁。因此，“雙11”過后，家電實(shí)體門店市場將逐步轉(zhuǎn)入年底消費(fèi)階段。廣州蘇寧總經(jīng)理任偉表示：“年末市場消費(fèi)力旺盛，是全年銷售沖刺的最終階段。”
他表示，這個月底會針對冬季家電產(chǎn)品推出一系列的優(yōu)惠活動，針對像“雙12”、年終大促銷、元旦和春節(jié)的大促銷作好充分準(zhǔn)備，在商品、價(jià)格、服務(wù)上正在進(jìn)行緊鑼密鼓的籌備。
從實(shí)體店的市場形勢看，冬季的各種電暖類電器、熱水器、洗衣機(jī)等季節(jié)性產(chǎn)品，將會形成賣場內(nèi)主要的單品類促銷熱潮。此外，家居裝修市場也是實(shí)體店看重的市場。廣州蘇寧計(jì)劃從12月份聯(lián)合多個家居、家電廠家，推出首屆頂尖品牌推介會，以砍價(jià)團(tuán)的方式展開促銷，主要范圍涵蓋家居裝修、家電產(chǎn)品。
網(wǎng)店：“雙12”接著“雙11”
“雙11”大促之后，市場慣性仍然在持續(xù)。據(jù)悉，“雙11”下單至今只完成了六成左右的快遞任務(wù)，預(yù)計(jì)在未來一周多時(shí)間，“雙11”的各種網(wǎng)上訂單才能被慢慢消化。最近一周多，廣州東圃地區(qū)不少快遞員及至晚間10點(diǎn)多，還在緊鑼密鼓地送貨，以完成“雙11”大促所余下的快遞單。
盡管快遞員還沒忙完，但電商的步伐并未閑著。騰訊電商方面有關(guān)人士向記者表示：“‘雙11’剛忙完，馬上又要準(zhǔn)備‘雙12’了，那也是個不小的檔期。”
正像人為制造出來的“雙11”一樣，“制造消費(fèi)檔期”掀起消費(fèi)高潮已經(jīng)成為了電商的主要手段。在國慶之后，京東等商家就打出了“雙10”的旗號，以彌補(bǔ)電商國慶長假當(dāng)中銷售低迷的缺憾。近年來，不光是“雙10”、“雙11”、“雙12”，眾多稍有點(diǎn)意味的日子就被賦予了特別的促銷意義，如“5月20日”也被賦予“我愛你”、“2013年1月4日”被賦予了“愛你一生一世”這樣的賣點(diǎn)。
實(shí)際效果看，局部地區(qū)的促銷還是有一定效果。“雙12”緊接著“雙11”，并且臨近歲末、元旦和春節(jié)旺季市場，預(yù)計(jì)又將引爆另一場新的電商大促。