以文化與科技融合加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式是推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推進(jìn)數(shù)字文化建設(shè)的應(yīng)有之義。
近日，由卡游動漫與央廣傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的“國潮文化創(chuàng)新與發(fā)展行動共識”正式面向社會發(fā)布。其中針對國潮文化以及制造業(yè)發(fā)展明確提出：“根植中國智造，以文化為魂，以科技為本，以品質(zhì)為先導(dǎo)，以制造業(yè)為根基。用好國內(nèi)市場產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)中國制造向中國智造轉(zhuǎn)變；用好數(shù)字化信息化手段，實現(xiàn)中華文化資源的全球共享。”該行動共識在助力國潮文化創(chuàng)新發(fā)展的同時，也為傳統(tǒng)文化借力數(shù)字技術(shù)提供了新的思路與有益借鑒。
從地域飲食到國風(fēng)美妝、從IP人設(shè)到博物館文創(chuàng)……伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和多元潮流文化消費(fèi)的興起，國潮文化在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出顯著的熱度和影響力。近年來，以文創(chuàng)“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的國潮文化，如徽章、卡片、冰箱貼等周邊商品，市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)到1201億元，預(yù)計到2029年整體市場規(guī)模有望達(dá)3089億元。
今天，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術(shù)不斷發(fā)展并在各領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來了新機(jī)遇，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提供了重要助力。一方面，星羅棋布的文物古跡和歷史遺存、汗牛充棟的歷史文獻(xiàn)與古籍版本、日用不覺的文化民俗與典章禮儀，承載著我們這個古老民族的歷史記憶；另一方面，我們也需要認(rèn)識到這些文化瑰寶距離從“保下來”到“活起來”仍有差距。
借助我國制造業(yè)的強(qiáng)大基礎(chǔ)以及數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國潮文化得以延展其生命力。多年來，卡游通過創(chuàng)新手段，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時代光彩，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計之中，拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的距離。
依托經(jīng)典文化IP與潮流IP，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。近兩年不斷加大中國傳統(tǒng)文化發(fā)掘、國潮文化開發(fā)，推出《卡游三國》《戴敦邦紅樓夢》《金庸俠客令——射雕英雄傳》《長安三萬里》等國潮卡牌。高擎民族文創(chuàng)企業(yè)旗幟，開拓海外市場，以獲得小馬寶莉、哈利·波特、火影忍者等國際潮流IP的全球授權(quán)為標(biāo)志，實現(xiàn)對美國、日韓、東南亞等地區(qū)的市場布局。
此外，身為行業(yè)頭部企業(yè)，通過與國家部委、重點專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，卡游扛起社會責(zé)任，大力推進(jìn)公益卡牌出品，助力更具社會價值的產(chǎn)品傳播。增強(qiáng)文化自覺、堅定文化自信，謀深抓實“文化+科技”路徑載體，扎根本土，放眼全球，對標(biāo)國家發(fā)展戰(zhàn)略，做大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以文化與科技雙輪驅(qū)動，打造中國潮流文化的當(dāng)代模式。
在國潮文化創(chuàng)新與發(fā)展的道路上，卡游發(fā)揮我國制造業(yè)優(yōu)勢，以創(chuàng)新思維和科技手段不斷推動產(chǎn)品升級與文化融合。通過深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，卡游精心打造了一系列具有濃郁國潮特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如將經(jīng)典文學(xué)、歷史人物、傳統(tǒng)藝術(shù)等巧妙融入卡牌設(shè)計之中，讓傳統(tǒng)文化以新穎、時尚的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場吸引力。
同時，卡游積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，為產(chǎn)品賦予更多互動性和趣味性，如開發(fā)線上卡牌游戲、推出數(shù)字藏品等，拓展了國潮文化的傳播渠道和消費(fèi)場景。此外，卡游還注重提升產(chǎn)品的品質(zhì)和工藝，采用先進(jìn)的制造技術(shù)和材料，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和美觀度，樹立了良好的品牌形象，贏得了市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的信賴。
從古典文學(xué)四大名著熱銷到IP聯(lián)名卡牌出海，不僅是傳統(tǒng)文化傳播路徑的簡單拓展，更是企業(yè)從文化內(nèi)核出發(fā)，對經(jīng)典文化作品及其所代表的歷史文化內(nèi)涵的重新建構(gòu)；從專注傳統(tǒng)文化傳承，到以制造業(yè)為基底，利用IP經(jīng)營理念延伸文化傳播影響力。
文化是軟實力，制造業(yè)是硬支撐。期待未來文化市場主體更加豐富多元，而在更多以卡游為代表的文化企業(yè)推動下，國潮文化創(chuàng)新加速融合，中國制造邁向中國智造前景廣闊，大有可為。(文/周靖杰)