近日，在行業(yè)以“名酒年輕化”著稱的汾酒再度與抖音短視頻平臺(tái)跨界聯(lián)合，發(fā)起#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽。活動(dòng)上線僅十天，就掀起全民參與的抖音狂歡，累計(jì)播放量14.1億刷新行業(yè)紀(jì)錄。這場(chǎng)由汾酒所打造的年度盛事，以“神仙喝法”為創(chuàng)意核心，吸引全網(wǎng)“汾絲”花式整活。從橙汁到咖啡，從檸檬到葡萄，超百萬條“汾酒特調(diào)”創(chuàng)意視頻涌現(xiàn)。
攜手抖音，汾酒這場(chǎng)連續(xù)三年、全民參與的線上狂歡正成為品牌年輕化范式。通過活動(dòng)與年輕人玩在一起，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，汾酒讓白酒成為年輕人生活方式的組成部分。
解鎖N種神仙喝法，汾酒圈粉年輕消費(fèi)者
2023年春節(jié)期間，一場(chǎng)“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽在全網(wǎng)掀起了“汾酒熱”。2024年，#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽再次掀起“汾”享熱潮。2025年，#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽如約而至。
本屆挑戰(zhàn)賽延續(xù)以往全民皆可參與形式，圍繞汾酒品牌元素，拍攝與汾酒相關(guān)視頻，加入“大家都愛汾酒”話題，即可獲得平臺(tái)相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。本屆#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，以“神仙喝法”為創(chuàng)意核心，引導(dǎo)年輕群體解鎖、發(fā)掘汾酒的更多神仙喝法，以更具時(shí)代感的“打開方式”，完成汾酒文化的價(jià)值表達(dá)、情感表達(dá)、時(shí)代表達(dá)。
活動(dòng)期間，千萬粉絲大V@嘉之派、@臘月小九、@調(diào)酒師紅斌，以及知名博主@Hi派大萱、@調(diào)酒師--揚(yáng)揚(yáng)、@飲咩嘢、@杜先生和陳小姐等百萬級(jí)大V都加入了這場(chǎng)由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮。據(jù)悉，活動(dòng)上線10天累計(jì)關(guān)注度突破14.1億次，掀起了全國網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮。
全民共創(chuàng)的熱潮下，涌現(xiàn)出汾酒的多種“神仙喝法”：話梅+汾酒45ml+菠蘿汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+氣泡水，輕盈口感，混合雙香。更有汾酒+可樂的新奇搭配，伴隨檸檬片的加入，醇香與甜美在舌尖碰撞……花樣頻出的創(chuàng)意特調(diào)，在國內(nèi)最大的短視頻社交平臺(tái)上，使得汾酒正在成為更多年輕一代的“熱愛”。
把流量變成留量，汾酒書寫年輕化新范式
當(dāng)下，市場(chǎng)消費(fèi)主力的變更，使得年輕化從酒業(yè)“附加題”變?yōu)椤氨卮痤}”。如何獲得青年一代的肯定與認(rèn)同？在這條路上，汾酒已給出了行業(yè)樣本路徑。連續(xù)三年，汾酒通過抖音挑戰(zhàn)賽與年輕人雙向奔赴。
2023年、2024、2025年，連續(xù)三屆“準(zhǔn)時(shí)”上線的#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，通過活動(dòng)與年輕人玩在一起，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者。屢創(chuàng)新高的破億播放，讓年輕一代消費(fèi)者領(lǐng)略到了汾酒的潮范兒與多元性。連續(xù)三年的清香狂歡，不僅讓汾酒沖上熱搜，更讓汾酒年輕化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)從流量到留量的質(zhì)變。
年輕化戰(zhàn)略的溢出效應(yīng)正在改寫汾酒基本面：2024 年汾酒，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 313.58 億元，同比增長(zhǎng) 17.25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 113.50 億，同比增長(zhǎng) 20.34% 。聚焦到細(xì)分層面，玻汾成為年輕消費(fèi)者心目中的白酒價(jià)值標(biāo)桿；2024年線上銷售中，25-35歲消費(fèi)者占比達(dá)47%；青花30復(fù)興版在年輕白領(lǐng)群體復(fù)購率同比增長(zhǎng)82%……這是汾酒的年輕化戰(zhàn)略的大膽嘗試和長(zhǎng)期投入的開花結(jié)果。
在2024汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒集團(tuán)提出從2025年開始，“汾酒年輕化”要探索1.0版本，這是汾酒的未來所在，意義重大。
在汾酒銳意創(chuàng)新，積極張開雙臂、擁抱年輕消費(fèi)者之時(shí)，也有大量“自來水”年輕粉絲主動(dòng)走向汾酒、愛上汾酒。2024年中秋期間，小紅書等社交媒體平臺(tái)被“桂花汾酒”刷屏，大批年輕人自發(fā)開啟汾酒創(chuàng)新挑戰(zhàn)。未來汾酒，將發(fā)掘出更多新玩法、更多新喝法，將書寫白酒年輕化新范式。