人民網(wǎng)北京6月3日電 （記者許維娜）去浙江嘉興粽藝工坊體驗(yàn)包粽子、到貴州銅仁觀看獨(dú)木龍舟激烈角逐、帶孩子參加古風(fēng)端午游園會(huì)……今年端午假期，非遺體驗(yàn)游、民俗競(jìng)技游、親子研學(xué)游等特色玩法競(jìng)相綻放，點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)新引擎。
出行數(shù)據(jù)則為端午旅游熱度提供了有力注腳。據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布的消息，2025年5月31日至6月2日端午節(jié)假期期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)6.537億人次，日均2.179億人次，同比增長(zhǎng)2.5%。
人員的大量流動(dòng)直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱潮。多地迎來(lái)旅游消費(fèi)高峰。以北京為例，端午假期共接待游客821.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)107.7億元，同比增長(zhǎng)6.7%。
旅游熱度的攀升也蔓延到了演出領(lǐng)域。演出市場(chǎng)同樣火爆，北京開票營(yíng)業(yè)性演出316臺(tái)1119場(chǎng)，吸引觀眾45.8萬(wàn)人次，票房收入達(dá)1.4億元，演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增長(zhǎng)32%、75%、130%。大型營(yíng)業(yè)性演出更是發(fā)揮強(qiáng)勁帶動(dòng)效應(yīng)，11場(chǎng)大型演出吸引25萬(wàn)人次觀眾，創(chuàng)造1億元票房收入，有力拉動(dòng)周邊住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等消費(fèi)增長(zhǎng)。
多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，新消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。這背后，民俗體驗(yàn)、周邊短途游、避暑游成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的“三駕馬車”。
“水”元素?zé)o疑是端午旅游的最大亮點(diǎn)。熱門景區(qū)前十中，近一半為水上樂(lè)園類景區(qū)；龍舟賽作為“水上非遺”，更是成為民俗游目的地的“金字招牌”。佛山、汨羅、聊城等地憑借精彩龍舟賽事，旅游熱度直線飆升，吸引八方游客。
出行選擇上，短途游占據(jù)主導(dǎo)地位。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期，國(guó)內(nèi)周邊游本地游占比達(dá)64%，杭州、南京、上海等城市成為周邊游熱門之選。北京、上海、成都等則位列國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前十。值得關(guān)注的是，廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價(jià)，較五一節(jié)省超30%，較暑期也有兩成左右優(yōu)惠。
初夏時(shí)節(jié)，避暑需求提前引爆旅游市場(chǎng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩周“溯溪”“漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(zhǎng)超50%，上海瑪雅海灘水公園等水上景區(qū)躋身國(guó)內(nèi)熱門景區(qū)前十。境內(nèi)包車游也呈現(xiàn)小眾避暑趨勢(shì)，西藏林芝、內(nèi)蒙古赤峰等地平均預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)200%以上。此外，直升機(jī)低空觀光、出海海釣等避暑新玩法，在短視頻助力下迅速走紅，海南三亞、陵水兩地相關(guān)項(xiàng)目門票銷售量同比增長(zhǎng)超10倍。
不僅國(guó)內(nèi)游火熱，出入境游同樣迎來(lái)雙向高潮。端午期間，國(guó)內(nèi)游客奔赴境外短途海島度假，外國(guó)游客則紛至沓來(lái)感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日魅力。中國(guó)“旅張力”持續(xù)釋放，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比暴漲1.5倍；國(guó)人出國(guó)旅游熱情高漲，日本、韓國(guó)、中國(guó)香港等三小時(shí)飛行圈內(nèi)地區(qū)成為熱門目的地。