去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；在貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的苗侗龍舟賽結(jié)束后，“搶鴨子”活動(dòng)讓游客在歡笑聲中體驗(yàn)傳統(tǒng)趣味；在廣東佛山，看龍舟競(jìng)渡、體驗(yàn)劃龍舟、游龍集市等活動(dòng)沉浸式帶旅客感受傳統(tǒng)文化魅力……
作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，沉浸式旅游過(guò)節(jié)，感受地方民俗成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)。
記者從交通運(yùn)輸部獲悉，5月31日至6月2日（端午節(jié)假期），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量65370萬(wàn)人次，日均21790萬(wàn)人次，同比（端午假期）增長(zhǎng)2.5%。這一數(shù)據(jù)背后，是多元出行方式的協(xié)同發(fā)力與文旅消費(fèi)的蓬勃生機(jī)。
具體來(lái)看，鐵路、公路、民航客運(yùn)量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。鐵路客運(yùn)量4803萬(wàn)人次，日均1601萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.3%。公路人員流動(dòng)量（包括高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車人員出行量、公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量）59732萬(wàn)人次，日均19911萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.4%。其中高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車人員出行量48689萬(wàn)人次，日均16230萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.5%；公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量11043萬(wàn)人次，日均3681萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.4%。水路客運(yùn)量273萬(wàn)人次，日均91萬(wàn)人次，同比下降6.8%。民航客運(yùn)量563萬(wàn)人次，日均188萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.7%。
出行熱潮的背后，是文旅消費(fèi)的深度融合與創(chuàng)新升級(jí)。專家認(rèn)為，民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)的新流量密碼。非遺+民俗、地方特色文化活動(dòng)+民俗，助力越來(lái)越多的“非主流”目的地走向大眾視野，吸引了越來(lái)越多游客。
今年端午恰逢六一兒童節(jié)，雙節(jié)疊加拉動(dòng)親子游火熱。多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為端午小長(zhǎng)假出游新趨勢(shì)。越來(lái)越多的酒店和景區(qū)開發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品，滿足精細(xì)化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨(dú)立游戲空間等；有些景區(qū)還推出雙排兒童車租賃、多孩優(yōu)惠等政策，有效拉動(dòng)了消費(fèi)。
端午節(jié)的尾巴是暑期游的開始。大學(xué)生躲避小學(xué)生，提前搶跑暑期檔，他們的出行高峰從端午后持續(xù)到7月10日左右。畢業(yè)旅行已在路上，尤其是暑期出境游預(yù)訂已明顯增多，熱門出境游城市酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)近七成。
端午過(guò)后，暑期研學(xué)預(yù)訂也已啟動(dòng)。相比往年的“學(xué)府”研學(xué)熱，今年暑期“自然派”研學(xué)更受歡迎，大家喜歡在“做”中學(xué)。能夠親身去體驗(yàn)，“在做中學(xué)”的自然探索類、非遺類項(xiàng)目受到更多喜愛(ài)。如川西徒步、貴州探洞、呼倫貝爾草原等線路熱度高。出境研學(xué)市場(chǎng)看，日本、新加坡、英國(guó)比較受歡迎。