央視網(wǎng)消息：我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，有“玩具之都”之稱的廣東汕頭澄海，在全球玩具市場(chǎng)的占有率達(dá)到60%。眼下已經(jīng)不是傳統(tǒng)的出口旺季，但當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)貨依舊非常繁忙。
在位于汕頭澄海的這家嬰童玩具廠，當(dāng)天最后一條出口的貨柜集裝箱正在進(jìn)行緊張的裝貨作業(yè)。負(fù)責(zé)人告訴記者，她們的出口業(yè)務(wù)占比超七成，以往每年七八九三個(gè)月是工廠的出貨旺季，但今年由于關(guān)稅波動(dòng)，海外訂單整體后移，目前每天都有出貨安排，旺季時(shí)間相應(yīng)拉長(zhǎng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個(gè)工廠現(xiàn)在還是比較忙的，今年備貨會(huì)沖刺到12月底，估計(jì)出貨量會(huì)比去年多30%左右。
同樣的忙碌也出現(xiàn)在謝偉純所在的玩具企業(yè)。為了趕上圣誕銷(xiāo)售季，保證訂單交付，所有來(lái)不及發(fā)海運(yùn)的玩具“坐飛機(jī)”也要發(fā)走。
今年出貨旺季還在持續(xù)，明年新的訂貨周期已經(jīng)開(kāi)啟。在另一家玩具積木企業(yè)記者了解到，這幾個(gè)月，他們都在加班加點(diǎn)趕訂單，雖然上半年受到國(guó)際環(huán)境影響，但從全年來(lái)看出口額依然獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，眼下明年的新訂單也紛至沓來(lái)。
國(guó)風(fēng)玩具熱度持續(xù)走高 海外市場(chǎng)更趨多元
這一輪拉長(zhǎng)的玩具出口旺季，展現(xiàn)出中國(guó)制造在全球供應(yīng)鏈中不可替代的韌性與效率。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，海外采購(gòu)商對(duì)具備IP自主品牌的玩具越發(fā)關(guān)注和青睞，海外市場(chǎng)正加速成為中國(guó)原創(chuàng)IP的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
眼前看到的這個(gè)展廳里匯集了上千種玩具，其中近三分之一都是今年剛上市的新品。負(fù)責(zé)人告訴記者，今年，海外客戶采購(gòu)時(shí)“追新款”的趨勢(shì)更為凸顯，尤其是在東南亞市場(chǎng)，隨著國(guó)風(fēng)玩具熱度持續(xù)走高，圍繞相關(guān)IP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品上新速度比去年快了近一倍。
拓展市場(chǎng) 練好內(nèi)功 應(yīng)對(duì)關(guān)稅挑戰(zhàn)
玩具上新速度加快，海外市場(chǎng)的拓展范圍也在持續(xù)擴(kuò)大。謝偉純所在的企業(yè)以往主要出口玩具到歐美市場(chǎng)，當(dāng)今年市場(chǎng)增速放緩時(shí)，她迅速調(diào)整資源，加大了對(duì)新興市場(chǎng)的投入，同時(shí)對(duì)原有市場(chǎng)的不同消費(fèi)需求進(jìn)一步細(xì)分挖掘，為企業(yè)帶來(lái)了新商機(jī)。
除了在前端市場(chǎng)和產(chǎn)品上發(fā)力，玩具企業(yè)也在后端供應(yīng)鏈管理上“苦練內(nèi)功”。眼前看到的這個(gè)雙層智能倉(cāng)庫(kù)，儲(chǔ)存了8萬(wàn)種積木顆粒，20臺(tái)機(jī)器人正根據(jù)編號(hào)將每顆積木提取進(jìn)行自動(dòng)分揀包裝。負(fù)責(zé)人稱，今年以來(lái)訂單不斷增長(zhǎng)，每天平均有上千萬(wàn)顆積木顆粒被生產(chǎn)下線，這對(duì)存取和配送提出了更高要求。
多措并舉為企業(yè)保持了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國(guó)出口節(jié)日用品、玩偶、動(dòng)物造型的玩具超過(guò)了500億元，銷(xiāo)往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，不少國(guó)貨“潮品”變成了全球“爆款”，受到海外消費(fèi)者的青睞，成為我國(guó)外貿(mào)出口的新亮點(diǎn)。
玩具市場(chǎng)掀“智能化”風(fēng)潮 海外市場(chǎng)供不應(yīng)求
在人工智能大潮下，今年以來(lái)，玩具市場(chǎng)也掀起一股智能化的風(fēng)潮，在澄海，AI玩具不斷涌現(xiàn)，吸引更多海外采購(gòu)商的目光。
從智能機(jī)器狗到桌面陪伴機(jī)器人，在今年各大玩具展會(huì)上，AI玩具成為最受采購(gòu)商們關(guān)注的品類之一。
AI玩具的形態(tài)也在加速進(jìn)化，眼前這個(gè)只有巴掌大小的AI口袋機(jī)器人，通過(guò)情感識(shí)別與動(dòng)作模擬等技術(shù)，互動(dòng)體驗(yàn)趣味感十足。據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，他們今年已經(jīng)陸續(xù)推出了多款A(yù)I玩具產(chǎn)品，其中主打“強(qiáng)AI交互”的桌面機(jī)器人更受到市場(chǎng)認(rèn)可，目前已經(jīng)小批量出口到日本、韓國(guó)、俄羅斯、英國(guó)等地。
一家科技企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，海外同類AI玩具的售價(jià)大都在人民幣3000元以上，而國(guó)內(nèi)類似產(chǎn)品起步價(jià)只有幾百元，硬件成本低、芯片國(guó)產(chǎn)化、加上大模型使用成本等優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)AI玩具在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)，但要真正打開(kāi)海外市場(chǎng)，AI玩具還需要解決“多國(guó)家、多語(yǔ)言、本地化”三大難題。
AI玩具全球市場(chǎng)空間巨大，根據(jù)咨詢公司IMARC的預(yù)測(cè)，到2033年，全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望從2024年的181億美元，上升至600億美元，2024年至2033年復(fù)合增長(zhǎng)率約14%。