便利店業(yè)巨頭全家再次計(jì)劃在大陸布局提速。頂新集團(tuán)董事長(zhǎng)魏應(yīng)行日前表示，旗下全家便利店將在2024年實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)家門(mén)店的開(kāi)店目標(biāo)。目前全家在大陸7個(gè)城市開(kāi)設(shè)了1200多家門(mén)店，今年計(jì)劃新開(kāi)350家。雖然全家曾表示下半年會(huì)迎來(lái)盈利拐點(diǎn)，但在便利店版圖被區(qū)域勢(shì)力割據(jù)的大陸市場(chǎng)，十年內(nèi)進(jìn)入200個(gè)城市的預(yù)期，是公司此前計(jì)劃的十倍，似乎有些冒進(jìn)。

　　魏應(yīng)行認(rèn)為，過(guò)去的開(kāi)店目標(biāo)城市往往是人口密集、消費(fèi)能力強(qiáng)的大城市，未來(lái)隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，居民對(duì)便利店的需求會(huì)越來(lái)越大。

　　全家便利店實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)家計(jì)劃”的具體做法是：將全國(guó)人口超過(guò)100萬(wàn)的城市列入目標(biāo)市場(chǎng)，在200個(gè)目標(biāo)城市成立事業(yè)部，預(yù)計(jì)將有250個(gè)事業(yè)部(一線城市有多個(gè)事業(yè)部)。到2020年，每個(gè)事業(yè)部完成30家店鋪的拓展，即全國(guó)共開(kāi)設(shè)7500家門(mén)店。到2024年時(shí)，全家將實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)家門(mén)店的布局。開(kāi)店的模式傾向于加盟，特別是員工內(nèi)部加盟。

　　據(jù)了解，過(guò)去全家便利店直營(yíng)數(shù)量約占總數(shù)70%，不過(guò)現(xiàn)在正在向加盟形式轉(zhuǎn)變。兩年前公司加盟店比例約為30%，如今已提高至約60%，這樣就降低了總部的成本費(fèi)用。

　　北京商報(bào)記者注意到，全家便利店此前的擴(kuò)張計(jì)劃是“三年一個(gè)新區(qū)域、一年兩個(gè)新城市”。按此計(jì)劃，未來(lái)十年，全家便利店最多新進(jìn)入20個(gè)城市，這與公司最新表述的200個(gè)目標(biāo)城市相去甚遠(yuǎn)。

　　這已經(jīng)不是全家便利店第一次提出“超速擴(kuò)張”計(jì)劃。2010年，全家便利店曾表示在2015年將門(mén)店數(shù)增至4500家。如今這一期限將近，全家便利店的門(mén)店數(shù)還不及當(dāng)初計(jì)劃的1/3。

　　在業(yè)界看來(lái)，當(dāng)下中國(guó)零售業(yè)進(jìn)入慢增長(zhǎng)期，全家便利店在內(nèi)外資對(duì)手的夾擊下，完成萬(wàn)店計(jì)劃并不容易。

　　全家便利店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手7-11和羅森也在加緊在中國(guó)圈地。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，截至去年底，7-11在中國(guó)有近2000家門(mén)店，是三大便利店中數(shù)量最多的，消費(fèi)者基礎(chǔ)最廣泛。羅森有近400家門(mén)店，同樣也提出了在2025年完成開(kāi)出1萬(wàn)店的計(jì)劃。

　　從門(mén)店數(shù)量上看，中國(guó)便利店的主力還是區(qū)域零售企業(yè)。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，去年門(mén)店數(shù)排名前20位的便利店中，只有中石化的易捷便利店、中石油的昆侖好客便利店、7-11以及全家便利店為全國(guó)性的企業(yè)。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮認(rèn)為，便利店對(duì)配送的依賴性很強(qiáng)，沒(méi)有物流中心就無(wú)法開(kāi)店，故而便利店的區(qū)域性極強(qiáng)。由此看來(lái)，全家希望借渠道下沉完成大規(guī)模開(kāi)店的想法并不現(xiàn)實(shí)。

　　“即便是理論上行得通，但一旦忽略了實(shí)際消費(fèi)水平和復(fù)雜的城市規(guī)劃，也會(huì)失敗。”一位專為便利店選址的人士表示。(記者 婁月)