經濟學界的爭論能給創業者帶來什么啟示？近日，80多歲的著名經濟學家厲以寧在“中國創業者2014峰會”上給出了自己的思考。他以行為經濟學對于“經濟人假設”的質疑為例，告訴創業者不要迷信經驗數據，創業要有大智慧。
“經濟人假設”，是西方主流經濟學學者作為基本假設提出的。厲以寧說，“經濟人假設或叫理性人假設。假定一個人是理性的，他的行為是理性行為，成本要最低化，效益最大化。消費者要得到最大的滿足。”
但是幾十年來，這一假設屢屢受到質疑，因為在大量的經濟活動中，人們越來越發現，投資者經常是不理性的。厲以寧說，“為什么投資者有不理性的地方？凱恩斯講過，因為人有動物的本能，所以有沖動、不理性的行為?！?/p>
行為經濟學以心理學為依據，以大量實驗結果為依據，證明人的投資、消費、儲蓄都是非理性的，對主流經濟學產生懷疑。但其實不只是行為經濟學，制度經濟學等學派也在質疑“經濟人假設”的前提，區別在于制度經濟學是從基本方法論上否定主流經濟學，而行為經濟學強調的是對主流經濟學的補充與修改。
“2002年，研究行為經濟學的丹尼爾·卡恩曼和弗農·史密斯一同獲得了諾貝爾經濟學獎。這表明行為經濟學獲得了國際經濟學界的認可，但不等于這一爭論有了定論，爭論并未停止。”
實際上，主流經濟學家很早就認識到現實經常會悖離主流經濟學的推理，意識到人的行為值得分析。比如飲酒，有人最終會戒掉，有人卻始終不改，這是因為每個人的環境不同，家庭背景不同。人是復雜的，不能完全用經濟學假設，應考慮其他問題。
“思路應該更寬”，厲以寧指出，這對創業者的啟示有四個方面。
第一，有智慧的創業者必須清楚，任何決策都應本著“成本降低、收益提高”的原則，要考慮三種效益：經濟效益、社會效益和生態效益。僅考慮經濟效益，不顧生態效益，是有缺失的。
第二，不要迷信實驗經濟研究得出的數據。這些數據可做參考，但異時異地，情況發生了變化，結果也會不同。所以正確的態度是不要迷信也不要完全不信。比如，在作營銷問題的決策時，經濟人假設仍然重要。因為大多數人都希望買到便宜耐用的商品。
第三，每次決策，都是一項戰役的開始，不能憑僥幸經驗。經驗可能是財富也可能是包袱。投資股市與擲骰子不同，擲骰子每次都是重新開始，結果為“大”或“小”的機率，各占50%。而股市不同，選股的是人而不是機器。股市是有預期的。當大家都認為股市要跌的時候，股市真的就會跌下去。
第四，“小富靠情分，中富靠機遇，大富靠智慧”。其實不管是小富、中富還是大富，情分、機遇、智慧，都是不可缺的。大富也要情分，也要機遇。要有智慧，就要了解宏觀經濟走向、國內國際形勢，權衡利弊得失。創業者應該懂得一個道理，機會可以創造，市場也是可以創造的。“手機最早只有通信功能。現在功能越來越多。需求創造供給，供給同樣創造需求。主流經濟學與行為經濟學的爭論將繼續下去，創業者可以從這場爭論中得到若干啟示。”