雅詩蘭黛公司6月23日在上海宣布，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調部分明星產品的建議零售價格。這是繼6月初歐萊雅及資生堂宣布下調價格之后，又一家高檔外國化妝品降價。根據清單，此番降價涉及多款熱銷明星單品和套裝，降幅最高達23%。
雅詩蘭黛7月起狂降兩成調價為吸引消費者
5月25日，財政部發布公告稱，6月1日起，中國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等14類日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。在本次調整中，護膚品的進口關稅由5%降低到2%。
有專業分析人士曾認為，關稅的調整不會引起相關進口產品降價。因為產品零售價中消費稅占的比重較大，而關稅只是很小一部分。
此次雅詩蘭黛公司調價聲明特意將支持政府降低關稅列入到了降價原因中。調價聲明稱，此次調整旨在支持政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措，將進一步加強旗下品牌明星產品對消費者的吸引力。通過對建議零售價格的下調，希望更多的消費者在國內市場體驗到雅詩蘭黛公司高品質的明星產品，享受專業資訊以及高端個性化服務。
據了解，雅詩蘭黛此次降價品牌囊括了在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士護膚品牌LabSeries。其中，雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧高效護膚三部曲降價幅度達13%；悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素降幅達23%；海藍之謎精華面霜降幅約11%。
進口化妝品奢侈品齊降價欲爭奪國內市場
此前，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和擁有蘭芝、雪花秀等眾多品牌的韓國最大化妝品企業愛茉莉太平洋集團等先后發布聲明，稱近期將對產品售價進行調整。而此次雅詩蘭黛先于競爭對手發布了更詳細的降價策略。
事實上，受經濟增長放緩、海外代購、競爭加劇等因素的影響，高端消費品自去年以來在中國的銷售增長開始放緩。與化妝品同為海外代購熱門項目的奢侈品今年也陸續在中國祭出了降價大旗。自從今年4月香奈兒宣布下調中國大陸售價后，迪奧、范思哲、百達翡麗、泰格豪雅等品牌也紛紛跟著降價，力圖把更多熱衷海外購物的消費者留在中國市場。
據媒體報道，資深護膚專家冰寒表示，降價舉措乃順勢而為，一方面迎合區域市場的政策層面，一方面在消費群面前顯出誠意。縮小海內外價差也有利于留住區域市場的本土消費，同時在側面打擊魚龍混雜的代購和其他非官方銷售渠道。聯縱智達營銷咨詢公司創始人、復旦大學企業研究所副所長何慕則認為，“不排除其他品牌也會跟風降價，并引發一輪降價潮”。
雅詩蘭黛天貓店客服：目前未接到調價明細
據了解，7月1日啟動的建議零售價格下調策略適用于所有雅詩蘭黛官方授權的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店。
中新網生活頻道就此事咨詢雅詩蘭黛天貓店，客服稱此次調整自2015年7月1日零點起施行，目前還未接到調價明細，具體價格調整信息以當天拍下價格為準。在被問到現在購買的商品如果幾天后降價是否能退差價時，客服表示，目前沒有接到退差價的方案，建議7月1日之后再來購買，但是購物的贈品會和現在不同，建議按照購物當天頁面顯示的活動為準。