情感營銷是一種友好營銷，遠(yuǎn)比飲鴆止渴式的價(jià)格戰(zhàn)和生硬灌輸式的廣告宣傳更能打動(dòng)消費(fèi)者。這是一個(gè)情感經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，真正的行業(yè)翹楚不是在十大品牌排行榜上，而是在消費(fèi)者心中，因此，衛(wèi)浴企業(yè)要想提高市場(chǎng)占有率，就要學(xué)會(huì)利用情感創(chuàng)造財(cái)富，賦予產(chǎn)品“情感語言”。
在一件新品還未推出市場(chǎng)之前，什么最重要？——理念。對(duì)的，在產(chǎn)品推出前，研究市場(chǎng)，并且從中解讀消費(fèi)者的行為，這是前期非常重要的一個(gè)步驟。衛(wèi)浴企業(yè)只有圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)需求，才能更好的挖掘出消費(fèi)者最本質(zhì)的核心情感理念，從而用人性化的思維和理念賦予產(chǎn)品“情感語言”。
情感不單單表現(xiàn)在“情感語言”這一方面，衛(wèi)浴產(chǎn)品的包裝“顏值”高低也是同樣重要的。從第一臺(tái)體積較大到如今越來越輕薄的電腦；從款式單一到新潮時(shí)尚的衣服等等……這些無不說明了，“情感化包裝”在消費(fèi)者生活中的重要性。
能否取得消費(fèi)者的擁護(hù)，除了“情感語言”以及“情感包裝”以外，情感化訴求同樣也是讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品、接受產(chǎn)品的有效途徑。綠箭的“交個(gè)朋友吧！”、可口可樂的“昵稱瓶”等等都用了人類最常見的情感主題來傳遞品牌的情感訴求，充分提高知名度的同時(shí)也讓消費(fèi)者更加容易記住品牌，何樂而不為？