中新網(wǎng)5月6日電 網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，不少外國政要開始積極利用社交媒體，展示自己的施政方式甚至個人愛好。美國總統(tǒng)奧巴馬、英國首相卡梅倫，都被認(rèn)為是使用社交平臺的“個中高手”，且有專業(yè)團(tuán)隊為其打造社交形象，展現(xiàn)“魅力”的方式，各有特點(diǎn)。
互動型：代表人物——印度總理莫迪
“你好中國！期待通過微博與中國朋友們互動。”5月4日中午，印度總理莫迪發(fā)出了第一條微博和“中國朋友”互動。輿論認(rèn)為，莫迪意在訪華之前施展“微博外交”。
雖然只有短短18個字，但莫迪的“微博第一聲”很快引發(fā)“圍觀”。莫迪的粉絲數(shù)很快超過2萬人，總評論數(shù)也超過一萬條。新浪微博一位負(fù)責(zé)人介紹，莫迪一直很重視社交媒體平臺，在中國開通新浪微博，是為了加強(qiáng)與中國網(wǎng)友的溝通。
在領(lǐng)導(dǎo)人之中，莫迪可謂社交媒體“達(dá)人”，他已經(jīng)在幾家著名社交媒體開通賬戶。其中，莫迪在推特的粉絲已經(jīng)超過1200萬，截至4日已“發(fā)推”7000多條。
此外，美國總統(tǒng)奧巴馬今年訪印前夕，莫迪就曾在社交媒體上鼓勵國民積極參與兩人將共同主持的一檔廣播節(jié)目。去年，他還曾通過社交媒體與澳大利亞、日本等國的領(lǐng)導(dǎo)人互動。
策略型：代表人物——美國總統(tǒng)奧巴馬
美國總統(tǒng)奧巴馬不僅是全世界最先加入社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)導(dǎo)人，而且擁有的粉絲數(shù)量也最多，他在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有著其他領(lǐng)導(dǎo)人無可比擬的影響力。截止目前，奧巴馬的推特帳號已經(jīng)擁有超過5881萬粉絲。
美國時間2012年8月29日，奧巴馬做客社交新聞網(wǎng)站，與逾百萬用戶展開互動。在2萬多條評論和發(fā)問中，奧巴馬回答了其中的10條。他和網(wǎng)友討論了學(xué)生貸款與 11 月的總統(tǒng)競選，討論了競選中的財務(wù)腐敗與互聯(lián)網(wǎng)自由，同時不忘調(diào)侃，笑言不久后就會奉上白宮啤酒的秘方。奧巴馬很好地把握了尺度：既避免了無關(guān)痛癢的話題，又回避了敏感尖銳的問責(zé)。此次網(wǎng)絡(luò)互動，奧巴馬駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力顯露無疑。
事實(shí)上，這不過是奧巴馬諸多社交媒體策略案例中的一個。早在 2008 年首次競選總統(tǒng)時，奧巴馬就曾利用這一策略來招攬支持者。當(dāng)時有媒體稱，互聯(lián)網(wǎng)簡直是奧巴馬的“自動提款機(jī)”。
如今，奧巴馬的足跡遍布各大社交網(wǎng)絡(luò)，許多社交平臺都能看到他的活躍。
內(nèi)容型：代表人物——英國首相卡梅倫
“內(nèi)容型”的社交網(wǎng)絡(luò)用戶多數(shù)有比較多的故事可以講，這類用戶一般有計劃地進(jìn)行日常內(nèi)容撰寫和發(fā)布，風(fēng)格多變、語調(diào)輕松，英國首相卡梅倫就是這一類的用戶。
2013年12月，卡梅倫在他為期三天的訪華途中與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司創(chuàng)始人馬云舉行了會談。會后，卡梅倫在“推特”上分享了他和馬云的自拍照，他發(fā)推文說：“馬云給我倆來了張自拍，我答應(yīng)了他要分享一下。”不過英國網(wǎng)友似乎并不喜歡這張自拍照。有網(wǎng)友表示：“自拍時的典型錯誤: 看鏡頭！別看屏幕！”還有的則直接表示：“永遠(yuǎn)別再使用‘自拍’這個詞兒了，太可怕了。”
2014年3月，卡梅倫發(fā)布了一張自己表情非常嚴(yán)肅地打電話的照片，配文稱：“我與巴拉克．奧巴馬討論了烏克蘭的局勢。我們一致譴責(zé)俄羅斯的行動。”照片一發(fā)布，就引起了網(wǎng)友的極大關(guān)注，其中包括眾多明星，大家紛紛決定“加入”到談話中去，并且還都貼出“我正與奧巴馬通電話”的面孔的照片。
當(dāng)英國王室證實(shí)，劍橋公爵夫人凱特懷上了她的第二個孩子時，卡梅倫也沒有落下。克拉倫斯宮說：“劍橋公爵及夫人非常高興地宣布，他們正在期待第二個孩子。”對此，卡梅倫率先表示祝賀，他在網(wǎng)上發(fā)文稱，他對威廉和凱特期待另一個寶寶感到欣慰。
傳統(tǒng)型：代表人物——韓國總統(tǒng)樸槿惠
“傳統(tǒng)型”社交網(wǎng)絡(luò)用戶使用的是傳統(tǒng)公關(guān)的溝通方式，目前看來這是很普遍存在的現(xiàn)象。在各國領(lǐng)導(dǎo)人中，韓國總統(tǒng)樸槿惠便屬于這種類型。
去年1月，樸槿惠在網(wǎng)上公開了出席達(dá)沃斯論壇(WEF)時收到的珍貴禮物——一塊未經(jīng)雕琢的水晶。她寫道，在演講之前收到了克勞斯施瓦布主席寓意深刻的禮物——一塊未經(jīng)雕琢的水晶石。“對于施瓦布主席將未經(jīng)雕琢的水晶比喻成具有開創(chuàng)性意義的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造出了更多的經(jīng)濟(jì)價值的說法，我深表同感”。
而樸槿惠此前網(wǎng)上“發(fā)聲”是2013年8月，當(dāng)時她公開了一名韓國幼兒園小朋友寫給自己的信。
去年中秋節(jié)，樸槿惠上傳了一張自己在青瓦臺內(nèi)散步的照片，并向韓國民眾表達(dá)了中秋佳節(jié)的問候。她寫道：“大家中秋節(jié)過得愉快嗎？趁著滿月許愿了嗎？韓國有句俗話說，若所有人許下共同心愿，那這個心愿就會實(shí)現(xiàn)。因此，大家一起許愿祈盼國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及國民的幸福吧，這個愿望也一定會實(shí)現(xiàn)。”(完)