中國旅游研究院的國內旅游抽樣調查顯示，前十個月文旅消費繼續下沉，三、四線城市包括眾多小城小鎮成為新的打卡點。
隨著冬季到來，冰雪活動日漸升溫，東北的不少小城也熱鬧了起來。
雪場建在村頭
創業就在家門口
白樺樹做的屏風、白樺葉做的床頭畫、樺樹皮做的記事本等等，在漠河北極村這家白樺主題的民宿里，東北雪景和白樺樹營造的氛圍特別吸引人。
北極村特有的冰雪資源在這些年輕人眼中，成了創業優勢。專注于這個新風口，漠河今年一下子推出了十多項吸引年輕人創業的優惠政策，并推出了創業空間，為年輕人落戶創業提供便利。
立冬之后，吉林永吉縣北大湖鎮南溝村一個個建在家門口的滑雪場陸續迎來游客，村民們由原來的“貓冬”變成了“忙冬”。今年又有一批愛滑雪的村民經過專業培訓，持證上崗變身成為滑雪師和教練員，開啟雪季的創業新路。
吉林永吉縣北大湖鎮南溝村滑雪教練 王玉喜：以前年輕人是往外走，現在是年輕人往回來。北大湖滑雪度假區帶動了周邊村民的就業，經濟收入也很可觀，像每年旺季時間一兩百個教練都不夠。
雪場建在村頭，創業就在家門口。南溝村多次舉辦了國家級的冰雪賽事，以賽為媒、以體促旅、以旅興業。目前，這里有餐廳旅店106家，民宿床位1000多張，300多村民干上滑雪教練，干得好的村民僅這一項年收入就超30萬元。
一片葉子背后的消費新場景
坐著游船賞長江紅葉，住在森林木屋看點點星光。這是江蘇太倉長江林場推出的生態游新玩法。
長江林場戶外探險基地占地面積約1000畝，以運動、探險、教育、旅游為核心定位，打造集長江觀景、林場探險、戶外露營、長江濕地教育等功能于一體的農旅體驗區。
中國旅游研究院分析認為，當下消費者旅游目的地的選擇更加多元化和小眾化。
除了傳統的熱門打卡點外，更多特色旅游目的地受到游客的關注。“跟著色彩去旅行”，這些目的地往往具有獨特的自然風光、文化底蘊或特色體驗項目，能夠滿足游客對新鮮感和獨特體驗的追求。
中國旅游研究院院長 戴斌：我們講小城旅游、小鎮旅游，或者叫市場重心開始下移了。那就意味著廣大城鄉居民走得更遠了，消費也更加活躍了。
小城里的“閃光小店”
冬日來臨，陜北榆林的一場非遺演出正在上演。臺下是各地的游客和慕名而來學藝的年輕人，這些新面孔里面很多都是00后甚至05后。小伙伴們聚在一起，學習的是流傳了幾百年甚至上千年的非遺技藝。
榆林市榆陽區人社局“頭雁”培育項目負責人 奚娜：通過實施鄉村產業振興帶頭人培育“頭雁”項目，目前已成功培育出200名“頭雁”，有力推動農業農村人才隊伍，更好為鄉村振興服務。
除了演出之外，這里的剪紙小店、嗩吶音樂吧、泥塑鋪子等等都很吸引人。在這些學員里記者還注意到一位外國年輕人，一打聽，他不僅慕名而來，現在還成為榆林學院里的一名留學生，主修的專業就是：中國非遺陜北民歌。
借助于新科技，景德鎮陶瓷的消費新場景正在升級迭代，陶溪川街區建成了全國首個陶瓷產業直播基地，入駐商家有3000多個，產值超過70億元。
景德鎮陶瓷文化傳承創新中心主任 余紅生：“數字平臺”正成為助力非遺保護與傳承的重要力量，很多非遺傳承人主動“上線”，吸納網友創新好點子，也發現了不少市場的新需求。
國家發展改革委經濟研究所副研究員 姜雪：為縣域產業和消費發展，培育更多新產品、新場景和新業態。傳統工業產業密集的縣城，可探索以智能化改造和技術為抓手，推動傳統產業“老樹發新芽”。
（總臺央視記者 梁麗娟 蔣樹林 江西臺 漠河臺 榆林臺）