在2024年中國(guó)國(guó)際傳播年度熱詞榜上，“中國(guó)游”一詞名列前十。中國(guó)全面放寬優(yōu)化免簽政策，推出一系列便利外國(guó)人來(lái)華政策舉措，“中國(guó)游”成為越來(lái)越多外國(guó)游客的優(yōu)先選擇。中國(guó)國(guó)家移民管理局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員6.1億人次，同比上升43.9%；其中內(nèi)地居民2.91億人次、港澳臺(tái)居民2.54億人次、外國(guó)人6488.2萬(wàn)人次，同比分別上升41.3%、38.8%、82.9%。全國(guó)各口岸免簽入境外國(guó)人2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3%。說(shuō)走就走的“中國(guó)游”打開(kāi)了世界了解中國(guó)的新窗口、新通道，向全球展現(xiàn)真實(shí)、多元和活力滿滿的中國(guó)形象。
“前往中國(guó)旅游已成為一種風(fēng)尚”
“周五下班去哪里？去中國(guó)！”近日，“周五下班去中國(guó)”登上韓國(guó)社交媒體熱搜榜。“我剛和朋友去青島玩，坐飛機(jī)只需要一個(gè)多小時(shí)，在機(jī)場(chǎng)就能辦理入境手續(xù)，太方便了。”韓國(guó)公司職員鄭佳珍對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。根據(jù)韓國(guó)國(guó)土交通部航空信息門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)，自2024年11月8日中國(guó)對(duì)韓國(guó)實(shí)施免簽政策以來(lái)，赴華韓國(guó)游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，2024年11月達(dá)到99.34萬(wàn)人次，較上年同期增加47%。
“在泰國(guó)大學(xué)生中，前往中國(guó)旅游已成為一種風(fēng)尚。”在廣州一家餐廳，來(lái)自泰國(guó)曼谷的大學(xué)生莫瓊對(duì)記者表示，中國(guó)美食種類繁多，令人向往；廣州距離泰國(guó)也不遠(yuǎn)，成為理想的旅行目的地之一，“如今簽證手續(xù)很便利，周末就能來(lái)此游玩一番”。
自2023年年底以來(lái)，中國(guó)的免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容。截至目前，中國(guó)已同26個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證，對(duì)38個(gè)國(guó)家試行單方面免簽政策，對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)施過(guò)境免簽政策，同157個(gè)國(guó)家和地區(qū)締結(jié)各類互免簽證協(xié)定。去年12月17日，中國(guó)過(guò)境免簽政策全面放寬優(yōu)化，過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)，新增21個(gè)口岸至60個(gè)為過(guò)境免簽人員入出境口岸，過(guò)境免簽的外國(guó)人可以在24個(gè)省(區(qū)、市)允許停留活動(dòng)區(qū)域內(nèi)跨省域旅行。
免簽效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，帶動(dòng)“中國(guó)游”更加火熱。2024年6月，中國(guó)對(duì)波蘭免簽政策公布半小時(shí)后，攜程國(guó)際版上波蘭用戶對(duì)中國(guó)相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索熱度比前一天上漲40%。華沙市民米萊娜第一時(shí)間決定到中國(guó)旅游。“我一直喜歡中國(guó)文化，喜歡很多寄情山水的中國(guó)古代詩(shī)歌，我想親自去感受一番。”米萊娜在中國(guó)度過(guò)了10天的游覽時(shí)光，“奇峰三千，秀水八百”的張家界等地給她留下深刻回憶。“太不可思議了，希望我的朋友們都能親眼去看看中國(guó)山水！”
自中國(guó)對(duì)比利時(shí)實(shí)行免簽政策以來(lái)，越來(lái)越多比利時(shí)民眾開(kāi)始把中國(guó)作為第一旅行目的地。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少比利時(shí)游客從“頭回客”變成了“回頭客”，目的地從北京、上海等大城市，逐步擴(kuò)大到更多地區(qū)。比利時(shí)游客帕特里克、呂克和英格里德近期剛從中國(guó)旅行歸來(lái)。“清晨，在火車臥鋪中醒來(lái)，一眼看到壯麗的青藏高原美景，這種感覺(jué)太美好了。”乘坐西藏旅游專線列車后，他們十分興奮地對(duì)記者說(shuō)，越走進(jìn)中國(guó)，就越會(huì)感受到中國(guó)的魅力。“來(lái)了一次，就還想再來(lái)，我們期待探索更多地方，進(jìn)一步了解中國(guó)文化。”
“中國(guó)多樣化的旅游資源極具吸引力”
不久前，說(shuō)得一口流利中文的德國(guó)人柯于根再次啟程，從德國(guó)法蘭克福前往中國(guó)。柯于根是上海國(guó)旅駐法蘭克福辦事處市場(chǎng)銷售總監(jiān)，此次赴華，是為了開(kāi)發(fā)適合德國(guó)游客的中國(guó)徒步線路，同時(shí)參加中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)。
“我們推出的免簽‘中國(guó)游’線路深受歡迎，許多產(chǎn)品剛推出便迅速售罄。”柯于根表示，除了傳統(tǒng)線路，新開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)江三峽線路也很有市場(chǎng)。2024年公司接待的赴華游客數(shù)量超過(guò)2000人，已恢復(fù)至2019年水平，2025年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到3000人以上。
希臘科斯莫拉瑪旅行社市場(chǎng)與公關(guān)部經(jīng)理瑪麗亞·卡瓦迪亞最近也到中國(guó)考察旅游市場(chǎng)。“中國(guó)多樣化的旅游資源極具吸引力，免簽政策不僅有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能加深其他國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)豐富文化的了解。”卡瓦迪亞表示，中國(guó)免簽政策帶來(lái)的利好，相關(guān)文旅機(jī)構(gòu)的積極推廣，都令她對(duì)希臘赴華游客增長(zhǎng)很有信心。
“中國(guó)一直是奧地利人訪問(wèn)量最大的旅游目的地之一，我們現(xiàn)在正在規(guī)劃2025年春夏旅行線路，計(jì)劃推出更多有關(guān)中國(guó)的旅游產(chǎn)品。”奧地利旅游從業(yè)者甘瑟·格魯伯表示。奧地利維也納州議會(huì)主席恩斯特·沃勒認(rèn)為，免簽政策得到奧地利各行各業(yè)的熱烈響應(yīng)，這項(xiàng)措施“必將便利奧地利民眾赴華旅游，加強(qiáng)人員往來(lái)，進(jìn)一步促進(jìn)奧中關(guān)系和兩國(guó)交往”。
“中國(guó)游”的火熱，也推動(dòng)相關(guān)航空運(yùn)輸市場(chǎng)的增長(zhǎng)。馬來(lái)西亞高飛旅行服務(wù)公司首席執(zhí)行官李麒峰對(duì)記者表示，隨著馬中兩國(guó)游客出入境熱情高漲，航空領(lǐng)域業(yè)務(wù)也在不斷增長(zhǎng)。近期兩國(guó)之間已經(jīng)新增18條直飛航線，覆蓋多個(gè)城市，更好滿足了游客需求。
“有助于增強(qiáng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流合作”
日本游客久野裕梨近期過(guò)境福建省，在中國(guó)不長(zhǎng)的停留時(shí)間給她留下深刻的印象。“在福州長(zhǎng)樂(lè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)，我很順利地辦理了手續(xù)，機(jī)場(chǎng)工作人員向我詳細(xì)介紹了如何填寫相關(guān)材料。從機(jī)場(chǎng)出來(lái)，附近的酒店有免費(fèi)接送巴士，工作人員態(tài)度親切，服務(wù)十分周到。”久野裕梨對(duì)記者說(shuō)。
洛伊克·拉加德是法國(guó)知名旅游攝影博主，曾在上海工作過(guò)。免簽政策出臺(tái)以來(lái)，他兩度赴華，走訪了成都、重慶、湖南、新疆等地。“5年后再來(lái)中國(guó)，最大的感受是城市化程度更高、基礎(chǔ)設(shè)施更完善了——高鐵、網(wǎng)約車和線上訂票系統(tǒng)都非常便利。”在旅途中，他拍攝了大量作品，收獲了大量點(diǎn)贊與收藏：“中國(guó)的壯麗景觀拍出來(lái)非常震撼，很有視覺(jué)沖擊力。”“沒(méi)想到在中國(guó)竟有這樣的景致！”有網(wǎng)友在作品下留言。“免簽政策確實(shí)帶來(lái)了便利，也讓人有種說(shuō)走就走的沖動(dòng)。”他對(duì)記者說(shuō)。
在海外社交媒體上，有很多主題為“中國(guó)旅游”的群組，時(shí)常引發(fā)跟帖討論。許多標(biāo)題為“我對(duì)中國(guó)的看法原來(lái)是偏見(jiàn)”“這才是真實(shí)的中國(guó)”等由外國(guó)博主制作的視頻，吸引了不少粉絲。很多游客用“出乎意料”和“從未想象過(guò)”等詞匯表達(dá)他們對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化程度、風(fēng)土人情多樣化的贊嘆。
“百聞不如一見(jiàn)”，入境游是國(guó)際游客直接、深入了解中國(guó)的重要渠道。中國(guó)駐首爾旅游辦事處主任張若愚表示，赴華“自由行”人數(shù)的增長(zhǎng)，會(huì)加深韓國(guó)年輕人對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)識(shí)，并通過(guò)社交媒體分享形成良性循環(huán)。北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉對(duì)記者表示，免簽政策不僅促進(jìn)了入境游的增長(zhǎng)，更向外界釋放了中國(guó)開(kāi)放的強(qiáng)烈信號(hào)。“游客來(lái)過(guò)中國(guó)后會(huì)將他們的新認(rèn)知傳播出去，這對(duì)進(jìn)一步提升中國(guó)形象有很大好處。”他認(rèn)為，隨著免簽政策效應(yīng)的釋放，相信將有更多外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)。
新加坡《獨(dú)立報(bào)》的文章認(rèn)為，中國(guó)擴(kuò)大免簽政策對(duì)全球旅游業(yè)產(chǎn)生了更廣泛的影響。中國(guó)積極為國(guó)際游客提供更便捷的出入境服務(wù)，“不僅有助于減少旅行障礙、推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，也必將促進(jìn)其他國(guó)家采取類似政策，使全球旅游變得更加便利，更有助于增強(qiáng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流合作，最終促進(jìn)世界的互聯(lián)互通”。
(本報(bào)記者黃發(fā)紅、褚君、莽九晨、張矜若、禹麗敏、牛瑞飛、徐馨、謝亞宏、朱玥穎、尚凱元，實(shí)習(xí)生宋昱欣參與采寫)