近年來，丹鳳縣搶抓電子商務發展機遇，不斷完善電子商務公共服務體系，暢通物流動脈，大力培育電商市場主體和電子商務人才隊伍，為經濟發展注入了強勁動能。二季度，丹鳳縣農特產品線上銷售額1.1億元，同比增長3.7%。培育粉絲量超過1萬的本土網紅5名，新增直播團隊3個，孵化市場主體3個，帶動9000余人就業，實現了企業增效、就業增加、農民增收的“三贏”局面。
7月22日晚上8時，丹鳳安森曼葡萄酒莊直播間準時開播，不一會兒，一瓶瓶色澤誘人的紅酒有序擺放在展示臺上，有干紅、甜紅、白葡萄酒等。主播在描述著甜紅葡萄酒的優良品質和醇厚口感時，輕輕搖晃著紅酒杯，粉絲們被這美酒吸引，紛紛留言：“這款紅酒我買過兩次了，確實不錯。”“我要一箱。”……評論區被刷屏，大家紛紛下單。主播為大家普及紅酒知識的同時，也介紹著本地的特色美食和風土人情。
安森曼葡萄酒莊的直播常態化離不開政府的政策支持。為了促進企業電商平臺發展，丹鳳縣建強縣級電商公共服務銷售平臺，出臺電商惠農惠企政策，吸引電商人才返鄉創業，形成產業協同效應，成功孵化了一批直播電商人才、團隊和企業，實現從“零帶貨”到“穩定直播”的跨越。
為了構建縣域電商經濟發展新格局，丹鳳縣電商服務中心聯合西安無邛大網絡科技有限公司，首次搭建數字人直播間，培育數字人主播“丹丹”，24小時全天候在線直播。首播當日在線觀看人數達500人次，點贊超7000個，日銷售額超8000元。上半年，縣上為10余家電商企業開展產銷對接交流活動10場次，簽訂區域代理協議6份，在抖音、微信視頻號等新媒體平臺宣傳推介“醉美丹鳳”農特產品、秀麗風光、人文風采，累計播放量超3.3億次。
“直播間的粉絲朋友們，我身上這款七仙女漢服在下方購物車的3號鏈接……”棣花古鎮千尋漢服館的主播化著精致的妝容，身穿華麗的漢服，在直播間向粉絲介紹著各款妝造跟拍套餐。走進店鋪內，化妝鏡、化妝品、漢服道具等一應俱全，可提供簪花妝造、漢服租賃及旅拍服務，價格從68元到310元不等。
“我們本來是從西安過來看古鎮荷花的，路過發現這里有妝造店，就走進來看看，沒想到118元就能租一套漢服，還搭配古風妝造，走在這古街古巷，古風韻味特別足，我非常喜歡。”來自西安的李女士開心地說。據了解，棣花古鎮類似的古風妝造門店還有好幾家，當下大家都在搶抓電商機遇，將漢服體驗館與直播帶貨緊密結合，吸引更多游客來古鎮游玩跟拍。
除了商家的日常電商經營，丹鳳縣還結合年貨節、桃花節、農民豐收節等特色節日開展直播及短視頻活動，打造“直播+”場景，發展“節慶+電商”融合模式，促進文旅與消費雙向引流，推動傳統商貿數字化轉型。支持相關企業搭建直播號、視頻號，通過數字化營銷增強客戶黏度，實現線上線下消費融合。
走進丹鳳核桃主題公園內，負責人王曉勇正在通過手機拍攝抖音視頻，宣傳推廣園區即將上市的鮮核桃。該園區采取“農產品+文化體驗+鄉村旅游”的融合發展模式，這是丹鳳實現傳統農耕文化與現代電商有機融合的一個縮影。
王曉勇介紹，園區種植薄殼山核桃、紅仁核桃、矮化核桃共1403畝，年產量150多噸，預計收益在420萬元左右。林下套種葛根、射干、藏紅花、丹皮、連翹等中藥材850畝，預計收益600萬元。園區長期帶動附近許家塬村群眾80余人務工，實現人均年收入9000元以上。眼下正值青皮鮮核桃上市季節，為了更好地搶抓鮮核桃銷售旺季，增強“丹鳳核桃”地理標志產品的曝光度，助力清香鮮核桃搭上電商“快車”，他還打算邀請一些網紅主播來現場直播帶貨，進一步提高銷售額，增加農民收入，促進產業增效。
此外，丹鳳還組織策劃“醉美丹鳳?葡香天下”全國直播帶貨大賽、絲博會、消博會、運動賽事等20場活動開展各類農特產品展銷促銷。目前，已在北京、渭南、十堰、西安等地市開展品牌推廣活動，同時，與京東、抖音等平臺合作，擴大縣域品牌線上知名度，特色農產品品牌知名度與市場競爭力全面提升。