——山陽縣著力將賽事流量轉化為消費增量
本報記者 張 英
9月6日，山陽縣體育館內熱鬧非凡——清脆的乒乓球撞擊聲、觀眾的喝彩聲交織在一起，2025年陜西省群眾體育賽事五級聯賽乒乓球比賽(市級決賽)正在這里精彩上演。全市6支代表隊的70余名選手精神飽滿，發球精準、對拉凌厲、扣殺有力，每一個矯捷的身影都盡顯運動激情，不僅為現場乒乓球愛好者搭建了交流展示的平臺，更讓全民健身的理念在競技氛圍中深入人心。賽事落幕時，不少選手、觀眾打卡縣城老街的山陽羊肉泡饃店，競技熱情順勢轉化為消費活力，成為“以賽促消”的生動開篇。
這場賽事，正是山陽縣“以賽為媒、激活文旅”的縮影。今年以來，山陽縣緊扣“辦賽興旅、以賽促消”思路，以多場覆蓋不同群體的體育賽事為紐帶，既點燃全民健身熱潮，更將賽事流量轉化為旅游、消費增量，讓體育成為連接“賽事經濟”與“文旅消費”的橋梁，助力鄉村振興與城市發展。
在這場乒乓球賽之前，山陽的體育熱情早已在盛夏點燃。8月下旬，“全民健身運動三秦”2025年陜西省青少年游泳邀請賽(商洛山陽站)在縣體育運動中心游泳館圓滿收官，全省14支代表隊的200余名青少年選手齊聚泳池，在自由泳、仰泳、蛙泳、蝶泳及個人混合泳等項目中展開“速度與激情”的較量。賽事期間，選手家長或漫步縣域濱河公園，或走進商超選購山陽核桃、板栗等農特產品，周邊酒店入住率較平日提升30%，不少家庭還趁賽事間隙打卡漫川古鎮，讓“參賽+旅游”成為暑期消費新選擇。
將時間線拉回春日，一場全國性賽事更讓山陽走出陜西、走進全國視野。4月26日，2025年“尋找美麗中華”全國旅游城市定向系列賽(陜西山陽站)暨天竺山森林康養定向跑在天竺山國家森林公園啟幕，500余名來自全國各地的選手參賽。“以前覺得定向運動只有專業選手能駕馭，嘗試后發現它低門檻、高趣味，既練體力又考智力!”大眾組選手李杰的感慨，道出了眾多參賽者的心聲。
這場賽事不僅展現了山陽的運動活力，更成為當地撬動“體文旅商農”多業態融合的重要支點——“跟著賽事游山陽”成為真實寫照。比賽當日，天竺山景區游客量同比增長40%，周邊30余家民宿提前3日預訂一空。參賽選手在競技之余，走進漫川古鎮觸摸青石老街的歷史肌理，在田園鄉村感受自然之美，還品嘗了“漫川八大件”、山陽羊肉泡饃等特色美食，真正實現“為一場賽事，赴一座城，樂游一座城”。
如今，這樣的“體育+”融合實踐在山陽不斷延伸。近期開啟的“森愈氣韻”主題特色集市，將運動活力與生活氣息巧妙融合，凸顯“省會元素+自然療愈+運動活力”特色，成為“體育+”多業態發展的生動注腳。
“此前2024世界定向排位賽等賽事，讓我們摸清了‘賽事引流、文旅留客、消費創收’的路子。”山陽縣政府相關負責人表示，未來將繼續以賽事為契機，探索“體育+旅游+消費”新路徑，一方面引進精品賽事，打造國家級定向運動示范基地;另一方面完善“賽事服務+賽后旅游推薦”機制，推動山陽從“景點旅游”向“全域旅游”轉變，為提振消費注入動能。
事實上，山陽的“賽事文旅消費”之路早已夯實基礎。近年來，山陽縣已舉辦20余場大型體育賽事，不僅積累了辦賽經驗，更形成“賽前引流、賽中留客、賽后轉化”的完整鏈條。從群眾賽事帶動本地消費，到全國性賽事提升文旅知名度，山陽正以賽事為筆，繪就“賽事興、旅游旺、消費活”的新圖景，為打造“一都四區”示范縣、建設“五好山陽”提供強勁支撐。