劇網融合給青年文化
帶來新的增長空間
尹鴻(清華大學新聞與傳播學院副院長)：劇網融合給青年文化帶來一個新的增長空間。過去我們做文化研究，通 常將青年文化當做“亞文化”，就是非主流文化。但是互聯網出現之后，亞文化今天有可能成為主流文化，在一定程度上可能讓主流文化在它面前非常失語，這個改 變是革命性的。像《古劍奇譚》這類電視劇給我特別大的啟發。過去我們覺得這種亞文化，在成年人控制的媒體世界當中，可能會進行過濾，進行改造，讓它符合我 們、適應我們的需要。所以，我們天然帶有對青年文化的過濾性，我一定會把青年文化自身的某種東西給過濾掉。但是今天它能夠通過互聯網，讓游戲再回到電視這 樣一個大眾媒介上得到更符合青年人心理特點的一個傳播，這可能就是新的時代帶給我們的一個巨大的改變，而且能夠讓內容價值得到充分地實現。由于市場的推 動。過去青年文化的媒介和“看門人”都是成年人，因此經濟價值得不到實現，市場不太容易會推動它。但是今天由于劇網的融合，青年人這個消費主體被放到市場 的主體上，所以它的價值能夠得到巨大的實現。
為什么該劇在電視、網絡上播得很好？首先它有多年忠實的用戶，而用戶跟傳統媒體最大的不一樣，用戶都是點，所有的點在網狀傳播當中都是一個傳播 者，我們過去的電視劇面對的受眾都是匿名受眾，這個點是死點，傳播了不會再傳播。但是游戲用戶這個點的信息可以向別的點進行傳播，很容易形成網狀傳播的潮 流。再加上后來選演員的時候，推出了有巨大粉絲量的一些選秀明星，粉絲加明星就構成了巨大的消費人群。用戶跟粉絲跟我們傳統的電視觀眾不太一樣，傳統電視 觀眾看一個東西更多是對劇當中的人物產生興趣，其實演員對他的粘合度是很低的。但是在青年文化當中不一樣，用戶和粉絲更關注的是演員，因為在這個演員身上 寄托了他的某種情感。所以，所有的偶像都是有情感投射的，就會有粘合度。過去我們抗拒的時候，會說這個劇不好，這個人物不好，我們就不看。但是他愛一個東 西，是允許它有缺點的，就導致這個劇不管什么評價，熱度都非常高，而且互相影響，互相累積。
其次，用戶改變生產方式，讓青年人主宰了娛樂內容。該劇一開始就是游戲用戶，后來在選角、選演員甚至選造型各個方面都在互聯網上進行熱議，這就 讓所有的用戶都參與了創作。大數據有兩種，一種是事后數據，一種是所有的用戶本身構成的動態數據，這個動態數據在互動過程中會影響到娛樂內容。該劇就非常 典型地體現了這一點。比如楊冪一開始的造型大家不喜歡，紛紛提意見，讓創作者改造型；當有些情節、有些內容不合適，大家覺得跟原來的游戲有出入，創作者就 改劇情，甚至改人物設定、改人物關系。這可能是過去傳統影視創作很難做到的，因此，它更大程度地適應了年輕人的需要。